宜昌回收茅台酒在品牌竞争博弈中如何脱颖而出?

2022-01-06 17:23

宜昌回收茅台酒市场品牌是第一块敲门砖,名酒无疑是品牌的勋章。对于白酒市场而言,名酒本来就是稀缺资源,名酒的陈年老酒更加珍贵,五粮液作为名酒里的佼佼者,某种意义上就是老酒价值的风向标。品质是第二个重要因素。“只有好酒存了才有意义”,这是收藏界的共识。“五粮液”三个字本身就是最强的品质背书。参与鉴评的四款老酒都是当年流通的万吨级大单品,品质经受市场多年考验,得到消费者普遍认可,能留存至今的藏品,无疑都是品质稀缺的好酒。

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历史决定着老酒的文化厚度,很多老酒收藏者追寻的就是老酒身上凝结的故事与情结。而五粮液的历史故事,是千年来不曾断续的经典。

通过圈地和改扩建,酱酒的产量会翻上几番,酱酒优势将被稀释,酱酒品牌之间的竞争会更惨烈,品牌分化也会更严重。届时,弱势品牌将逐渐失去市场,生存压力会更大。产量决定未来,品牌铸就辉煌,酱酒会进入弱肉强食的竞争时代,内卷可能会提前到来。

“唯一不变的真理就是一直在变“,但其中变化却又存在某种内部运行逻辑,白酒行业亦是如此。为了赢得次轮平缓增长阶段的竞争优势,市场细分不可或缺。在品类扩张的大前提下,诸多酱酒品牌销量增长还是源自于全国性招商汇量增长为主,针对核心消费圈层及各地市场消费习性、氛围等并未做出有效细分,经验主义的市场细分及形式主义的市场细分浮于表面(如以填写纸质表格的形式来收集客户及消费者信息,后期并无实质的调查及追踪,。而真正意义的市场细分是根据年龄结构、性别、收入水平、文化程度、地域分布等各项指标精准划分消费人群,而不是由企业自行设定,导致陷入品牌发展误区难以自拔。

宜昌收购茅台酒在茅台品类引领背景下,诸多酱酒企业销量规模实现了几何倍增长,其中部分酱酒品牌传播内容同样采取“傍大款”的形式加以宣传,诸如“某某地域概念”、“某某工艺概念”等层出不穷。照此宣传方式来说,的确在短期内可以达到迅速提升品牌音量的效果,但对于谋求酱香品牌长远发展的规模酱酒品牌来说,若无法构建独立品牌差异化立意诉求,在同质化的品牌竞争博弈中必将难以脱颖而出。★本文章来自宜昌隆兴回收茅台酒商行媒体部★文中内容仅供阅读,文章来源于网络信息,如有雷同,请谅解!本文章来源地址www.yc15171182553.com


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