宜昌回收茅台酒年轻化时代来临

2021-12-02 17:16

  宜昌回收茅台酒高线光瓶时代来临,年轻化时代来临。纵观光瓶酒发展史,经历三个阶段:一是以东北酒为代表,渠道为王的1.0时代,这一时代属于渠道驱动时代、促销驱动时代,人海战术、奖品利益刺激,营销手段同质化严重。二是以小刀、一担粮等为代表,潮品牌为主流的2.0时代,属于个性化驱动,产品创新驱动,静态广宣物料创新引领。但缺乏互动推广,缺乏线上内容营销。而现今光瓶酒已经进入从渠道驱动向消费者驱动转型的3.0时代,主要是内容营销为主。

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宜昌茅台酒回收从目前市场发展现状来看,光瓶酒仅仅靠个性化品牌塑造与推广,个性化包装与物料很难赢得未来。光瓶酒的主流消费群体以年轻消费群体为主,而年轻消费群体需要原创化的内容,原创品牌塑造,原创化的推广模式才能被征服;这是原创化时代,进入“以消费者为核心,内容营销为主干”的新光瓶时代。

如今消费场景和消费习惯已经大幅转移,酒类消费受日常聚餐的影响会比“双11”价格影响更大。白酒专家、知趣咨询总经理蔡学飞表示,如今的电商渠道已经十分成熟,大多数酒企已经不愿意参加双11这种价格为导向的低价策略营销,这或将波及品牌形象和价格体系。“双11”这两年明显热度下降,通过透支企业资源来增加品牌曝光度的营销价值也不大。尤其是名酒企业,更多的精力是放在品牌价值提升上。此外,电商是中国酒类消费的补充渠道,那是因为中国酒是场景类消费品,非常依赖消费者体验产生的口碑与推介,毕竟产品还是要靠品质说话。

宜昌收购茅台酒现在很多白酒品牌都将线上线下一体化,它们把线上渠道作为一个核心的增量,如古井贡、迎驾贡、西凤等品牌,现在相对集中力量在线上,寻求大的增量。值得关注的是,直播电商作为一个新业态,对白酒企业甚至整个行业来说都是一个非常大的突破,而不仅仅是一个战术,应该说是开创了新的蓝海。尤其是对于三四线的白酒企业来说,直播电商可能是拉动企业销售的有效途径,比如说安徽的金裕皖、山西的汾杏等,在本省市场被挤压的情况下,通过直播电商,实现了企业比较大的增长。而对于一二线白酒来说,直播能为其实现新渠道上的增量性增长。在各企业公布的业绩报表中,可以看到酒鬼酒、舍得、汾酒、古井贡等企业都提到了电商渠道上的突破和增长。王健认为,“双11”对于酒企的作用需要辩证来看,对于品牌提升和渠道多元化来说,都能起到一定作用。无论如何,随着时间的推移,以“双11”作为代表的促销节已经走向了成熟,如何玩出新花样,真正做到品牌建立以及拉动产品销售,成为酒业发展新命题。

宜昌回收茅台酒名酒市场挤压,本土品牌形势严峻,在传统的认知中,川酒几乎就等于浓香白酒的代名词,这张“扑克脸”多年未曾改变过。但是,随着消费需求的变迁和行业发展的进程,川酒这个3000亿级的板块正在发生潜移默化的改变——由“浓香川酒”向“多面川酒”蜕变。

“川酒是一个大概念,其中最核心的组成部分是冠绝天下的浓香型白酒。然而,川酒又是一个多元化的品类集成平台,它还包括酱香型、清香型、兼香型等其他香型的白酒,以及含葡萄酒在内的果露酒等等。它们都是川酒的重要组成部分,也是川酒未来继续发展的有生力量。”

宜昌收购茅台酒“浓香天下”到“浓酱双优”发展酱酒,已成为曾经靠浓香打遍天下的川酒确定的一个核心方向。酱酒已然成为了川酒前行的“第二只脚”。不仅如此,未来加码酱酒这个潜力巨大的品类,与遵义共享同一条“美酒河”(赤水河)的泸州,专门规划了一条“赤水河谷酱香型白酒产业带”,目标是打造“世界闻名的酱酒酒谷”。★本文章来自宜昌隆兴回收茅台酒商行媒体部★文中内容仅供阅读,文章来源于网络信息,如有雷同,请谅解!本文章来源地址www.yc15171182553.com


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